互联网的奥运营销价值

　　此外，新浪开设的金牌频道也很有特色，自8月8日开播以来，金牌频道全天24小时对中国体育代表团的金牌战况、夺金赛事、非夺金重要赛事进行滚动播报及点评，众多网友收看节目并参与讨论。一些业内人士认为，新浪的金牌频道越来越像一个专业的电视新闻频道，开创了互联网新闻电视化的先河。

　　新浪网还在线下与网友采取联合行动，北京、广州、上海、青岛、太原等12座城市的十几万名网友相聚一起，在新浪网的组织下共同启动“绿丝带·加油中国行”大型公益活动，并向2.6亿网民发出了“为奥运助威，为中国祈福”的倡议。

　　北京奥运会期间，新浪博客特别推出了“恢弘鸟巢”、“蔚蓝水立方”等若干个奥运模板，受到了网民的青睐，迅速掀起了博客“变脸”热潮，并吸引了潘石屹、高晓松等名博。洞察到其背后的营销价值，一向以营销见长的国际运动品牌耐克与新浪合作打造了多款创新博客模板。这一系列模板构图动感时尚，汇集了刘翔、易建联、陈中等多位体育明星作为主题焦点图，一经上线，立即受到广大网民的热烈追捧，从7月21日到28日，仅8天时间，“刘翔·我是专注”的博客模板浏览量就超过了41万次。借助网民强大的推动力，耐克的企业元素得到了完美展现。

　　门户网站的营销价值

　　聚合力是决定一个媒体影响力的关键，是奠定传播关注度的“基石”。聚合性首先表现为人气，人气的大小意味着营销注意力的大小。在网络媒体日渐强大的今天，门户网拥有最大的聚合力。新浪作为全球最大的中文门户网站，其注册用户数接近2.6亿，网页的日浏览量超过11.2亿人次，这些数字足以让传统媒体望洋兴叹。

　　在外部资源方面，新浪网是国内外2000家权威媒体的合作网络媒体，聚合了各个领域2万个名人博客，已经成为社会主流话题的发源地。

　　然而，由于网络创造出了多样化的资讯媒体形式，很多企业困惑于如何开展网络营销、如何选择网络媒体、运用哪些工具和方法来实现等问题，同时业界缺乏可供借鉴、具有可操作性的理论指导，目前大多数企业对于网络推广仍是小心谨慎。因此，建立一套科学、系统的参考依据以指导企业进行网络营销是迫在眉睫的现实问题。

　　新浪网根据其10年来积累的网络营销经验，在科学总结和归纳的基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”作为网络营销理念的核心，从方法和介质两个层面，对包括互动（Interactive）、用户黏性（Magnetism）、聚合力（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意（Creative）和精准性（Target）在内的六个网络营销要素进行科学评估，企业在网络推广中可以根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。对网络营销要素进行充分考虑并组合运用到位时，企业的网络营销就会实现最大化的ROI， 从而实现扩大传播影响、赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。

　　“我们希望‘IMPACT’网络营销理念能够更好地指导新浪、广告代理公司和广大企业从事网络营销活动，帮助企业更加有效地提高营销效果。”新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋指出，网络营销近年来发展得很快，从事网络营销的企业越来越多，行业分布也越来越广，而在网络营销的具体实施中，尽管每个企业的具体情况不同，例如经营状况、产品特点、目标人群、营销策略等，但“IMPACT”网络营销理念都可以对其提供帮助，让每个企业找到实现最佳营销效果的途径。

　　“IMPACT”网络营销理念是新浪对其10年来进行网络营销实践所做的一次系统化理论提升，其中提炼出的六个维度是对网络营销纵深发展的高度概括，这种高度概括建立在企业网络营销的核心需求之上，是企业从事网络营销时必须考虑的六个要素。