觊觎国际化 百度：用户体验至上

　　不走出国门将失去本土市场 百度觊觎国际化

　　百度在美国时间2007年12月4日开市前成为纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数的成份股，成为首家加入纳斯达克100指数的中国上市公司。

　　郑云认为：“百度成为首家加入纳斯达克100指数的中国上市公司，是挺有代表意义的。毕竟百度能够进入这个指数股，说明了它的优质性。这是对百度质量的一种认可。毕竟百度在中国占到了70％多的市场，这是一个绝对的市场。而中国的互联网用户数已经达到2.5亿，百度的用户数大概有1.7亿。”

　　李彦宏曾表示，国际化是企业发展到一定程度的必然，百度的国际化战略应该是国际化的视野、本土化的运营策略。

　　李彦宏直言：“当一个企业发展到一定程度，走出国门是必经的道路。中国市场太大了，任何一个全球大企业都会重视中国市场，而如果中国企业不走出去，迟早也会丢掉中国本土市场.......”。

　　百度日本是百度在海外的第一个产品，于今年1月23日推出。百度表示，由于日本搜索市场较为健康，而且日本网民习惯与中国较为接近，所以率先选择日本市场作为扩张对象。作为全球第二大经济体的日本，其网络搜索市场已被谷歌和雅虎两家公司瓜分。其中，谷歌在日本占据了35%左右的市场，雅虎则控制了近60%左右的市场。

　　今年3月，根据日本权威调查机构Video Research公布的数据，在百度正式进军日本的第一个月，其PV量（页面浏览量）不断攀升，力压所有日本本土搜索引擎，成为日本搜索市场上第四大拥有独立搜索引擎技术的公司。

　　对此，郑云表示：“现在百度进入日本市场只做到第四，这并不能说明什么。因为作为引擎的技术公司，第一位和第二位已经基本垄断这个市场了。第三位、第四位已经相对比较弱了。百度在日本取得的经验，并一定能证明它进入欧美市场就会有优势。因为这个市场本地化特征很强。”

　　李彦宏认为，要在海外市场取得成功，百度的本土化的策略和运营很重要。“比如说我们在日本的搜索项目，百度在日本招的一些非常关键的员工可以不讲英文，也可以不讲中文，只要他会讲日文就可以了。这是百度在刚刚开始国际化当中跟别的企业不同的地方，他们只要了解日文，了解日本市场就可以。”......据了解，目前百度在日业务重点集中在用户需求分析，争取在2010年后确立商业模式。

　　李彦宏表示，进军日本只是百度国际化的第一步，今后百度将致力于技术创新下的国际化之路。

　　今年初，百度与全球最大的互联网广告技术公司Omniture展开合作。

　　百度商业运营副总裁沈皓瑜称，与Omniture的战略合作为许多国际公司更好地在中国投放在线广告提供了便利，通过整合两家公司的技术，广告主能够更清晰地评估广告效果，不断提高广告的回报率，百度的大品牌广告主能够提升管理其在线广告的能力。

　　据了解，目前全球有许多公司都在使用Omniture的软件来管理其在线广告，包括美国在线、沃尔玛、维珍航空等知名品牌。合作之后，这些国际广告主都将成为百度的潜在客户。

　　在谈及国际化战略时，李彦宏曾表示并不急于开拓欧美的市场，但是，随着百度与Omniture的战略合作，越来越多的国际广告主只要进入中国，首先必须面对的就是目前已经占据中国搜索市场近80%份额的百度。

　　复制互联网搜索经验百度无线搜索寻找未来

　　据原信产部统计，截至今年1月，中国电话用户数已经达到9.2亿，其中移动电话用户数超过5亿。抢滩无线搜索，已经成为搜索引擎服务商们未来业务发展的重中之重，而百度显然是最早认识到这一点的公司之一。

　　今年初，百度对外公布百度语音搜索业务将正式对外进行服务公测，从而成为国内首家能够服务于数据网和语音网的搜索引擎。这意味着9.2亿固话用户和手机用户已经纳入百度的服务范围，无形之中扩大了互联网搜索的影响力。

　　郑云认为：“从目前看，互联网的使用率还是最高的。但是，移动互联网在未来会超越互联网。”

　　郑云的意见是：“手机搜索到了一个合适的时机，从互联网搜索到手机搜索是非常快的一个转换过程。没有太大的障碍。它不像玩游戏和做内容的，有一个比较大的障碍。搜索在终端上是没有障碍的。”

　　郑云认为，对百度等公司而言，移动互联网肯定是它们的未来，是另外一个收入的来源，“因为它们在互联网上靠广告，而在移动互联网上不一定是靠广告，也可能是靠其它。但是，搜索可能还是靠广告，广告的盈利模式还是最主要的。”

　　郑云对记者表示，两年前这些公司并没有什么动作，但是今年的动作非常多，“现在从Web和WAP上都可以用Google和百度进行搜索，都没有问题。这个市场一定是它们的市场，而且是个盈利的市场。只是说现在移动互联网的广告和100多亿的互联网广告规模相比很少。”

　　今年4月，百度宣布，其已经加入到中国网通的3G移动搜索业务研发及测试工作中。

　　有专家指出，百度也将凭借在此番3G移动搜索研发中积累的经验，率先抢占未来在中文移动搜索市场的话语权，从而复制其在互联网搜索领域的辉煌。

　　2006年，百度就与手机制造商诺基亚开展了合作，数千万的中国诺基亚用户摁下手机桌面上的搜索按钮，就可以直接接入百度的网页、新闻、图片、贴吧等搜索服务。

　　除了与终端商展开紧密合作外，百度还与移动运营商密切接触，先后与中国网通、中国移动等电信运营商就无线搜索服务达成了多个合作协议，并高调参与中国网通3G标准的制定和研发工作，这都为其未来的无线搜索战略打下了坚实基础。

　　据易观国际发布的《中国无线搜索市场统计报告》中的数据显示：截止到今年第1季度，中国无线搜索市场累计用户数达4423万，环比增长8%。其中，百度的无线用户数达到2240万，不仅排名第一，也占领了中国无线搜索用户市场的半壁江山。

　　据来自市场调研机构Juniper Research的统计报告结果显示，预计到2013年，全球无线搜索广告的年度开销将增长到20亿美元，而中国和远东将成为世界上最大的无线广告市场。

　　据了解，目前在3G 无线上网用户已具规模的条件下，日本和韩国的无线搜索服务已被用户接受和认可。2007年，中国无线搜索行业也开始处于市场培育期到市场发展期的过渡阶段，竞争日益激烈。甚至，Google 中国、百度、搜狐于2005 年下半年就推出了无线本地搜索服务。