大繁荣背后的隐忧 网游业利润可能大幅下滑

　　在谈及这个问题时，谭斌担忧中国网游会步中国彩电业和手机产业的后尘。众所周知，曾经在一段时间内，中国的彩电业和手机产业一度称雄中国市场，但是由于技术上没有能够开拓创新，曾经的市场份额被国外产品大幅占领，许多企业步履维艰，这些曾经成为“中国制造”标志的明星产业已是“明日黄花”。

　　不仅在技术创新中中国原创网游存在问题，在策划创意、营销理念和方式上，本土网游很多采用的是“舶来货”，还存在缺乏创意、模式单一等问题。袁勃指出：现在民族网游行业的整体创新性还是不足。在这些方面中国网游也要苦下功夫努力“修炼”。

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　　本土网游还存在诸多亟待解决的问题，与此同时，周边市场环境也一直存在反对的声音。网游产业虽然产生巨大的经济效益，但与此不匹配的是其隐晦的社会效益，使得这个朝阳产业时时处在风口浪尖上，成为无可遁形的负面话题。在媒体的社会版和教育版里我们常常看到的是学生因沉迷网游而荒废学业的新闻。中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）调查显示，在谈到网络游戏的影响作用时，53％的人认为，网游给自己带来了不同程度的负面影响。

　　“时至今日，我们的网络游戏产业依然背负着‘精神鸦片’之类的斥责艰难前行”，在2008年初苏州举办的中国游戏产业年会上，国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟如是说。

　　游戏工委秘书长刘杰华认为，网络游戏起步阶段爆发式地发展，广大青少年文化娱乐活动匮乏，以及引进游戏多是杀怪形式，没有给人们应有的时间、空间、选择上客观认识网络游戏；加之社会上一些矫枉过正的批评，最终导致游戏产业在我国被边缘化，类似于改革初期港台流行音乐进入内地市场的境况。目前，创意产业已在我国发达地区兴起，游戏步入主流文化的进程将随之推进。

　　针对这个问题，2007年中国网络游戏行业全面实施防沉迷系统。刘杰华指出： 防沉迷系统的出台和实施，标志着政府部门对网络游戏行业的管理进入新的阶段，也是对新老网络游戏厂商未来发展策略的指导与规范，有利于行业的健康持续发展。

　　由于网络游戏用户群体构成的变化，18岁以下的未成年人占全体用户数量的22.6%以下,防沉迷系统的实施对网络游戏企业经济收入的实质性影响较小。但对改变社会上的批评压力，增强企业社会责任感有深刻的影响。

　　奥运能否成为绿色网游开启之年？

　　网络游戏虽然呈现繁荣的发展状态，但其隐忧不断。从根本上讲，这是因为网游产业还处在起步阶段，还没有形成一套比较完备的产业发展链条。对于基础还十分薄弱的网游产业，政府的扶持和督导作用是必不可少的。谭斌指出：政策的明朗对外界的资本进入和创业者的投资都会是一个正向的引导作用。从中国本土网游产业的发展史来看，网络游戏的兴盛得益于政府的大力扶持。

　　2004年，新闻出版总署实施“中国民族网络游戏出版工程”，积极鼓励、引导、扶持民族网络游戏产业发展，规范网络游戏研发、运营、销售行为，陆续出台和落实了一系列政策措施：开展“中国民族网络游戏出版工程”；先后在北京、上海、杭州等地建设动漫网游产业发展基地。

　　在大力扶持的同时，政府的另一项任务是监管规范。为规范网络游戏市场，开展打击私服、外挂等违规游戏出版等专项行动；同时，为了保障青少年的健康发展推出了“网络游戏防沉迷系统”。 这些政策和措施的施行使我国的网络游戏在研发、运营、营销、产业发展环境等各方面都得到明显改善，在形成相对完整的产业链基础上对市场和后续的发展做出了规划。

　　2008年，是“中国民族网络游戏出版工程”实施的最后一年，也是网游产业阶段性发展转折的一年，通过政府的扶持，民族网游成为网游市场中的主力军，掌握了本土网游市场的“话语权”，并且不断走出去，在整个亚洲市场上形成一定规模。在此关键的一年中，政府的扶持方面也发生了改变，借助08奥运会的契机，民族网游的发展有了一个更加明确的方向——绿色网游。在2007年中国游戏产业年会中，寇晓伟透露将“把2008奥运之年作为中国发展绿色网络游戏的开端之年”。

　　在7月16日上海举办的“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”中，新闻出版总署正式宣布将启动“中国绿色网游出版工程”：计划从2009年开始，用5年时间使绿色网游成为中国游戏市场的主导力量，使网游成为中国主流文化的重要组成部分。

　　对于绿色网游，各大网游企业也纷纷表示欢迎。他们认识到，社会效益的缺失，对于网游企业的长期发展不利。只有晋升“主流”，获得更多积极的公共评价，才是企业长期发展之道。

　　在7月16日的高峰论坛中，上海第九城市总裁陈晓薇表示，发展壮大是当务之急，但是承担起企业对社会对未来的责任，则是行业长久发展的保证。

　　“我认为作为一个负责任的厂商我们有责任去改善我们的局面，重新建立网络游戏作品在消费者心中的形象和价值观。在懂得怎么用游戏挣钱的同时，也考虑一下我们怎么样赋予游戏更多向上的价值”，网易首席执行官丁磊积极呼吁企业的社会责任感。

　　在答复本刊记者的提问时，完美时空表示，“绿色网游”的开发、出版、运营都有利于传播民族优秀的历史和文化，有利于树立良好的道德观念和社会风尚，有利于弘扬科学精神和普及科学知识⋯⋯国家“绿色网游”的提出，对净化市场环境、树立玩家群体良好的游戏观念大有好处。完美时空也正在大力倡导这一精神，提出了“快乐游戏”等口号，号召玩家拒绝游戏沉迷等。