“内容+产品+广告”模式的演进

　　新浪“多”媒体化的发展布局，另一个重要意义在于促进了新浪从“内容+广告”向“内容+产品+广告”模式演进。

　　“内容+广告”是Web1.0时代互联网门户的基本盈利模式，而新浪是“门户+广告”模式的缔造者和集大成者。在这个战略的指导下，新浪完成了产品线的不断创新及丰富，内容也在逐步完善，广告收入持续快速增长。新浪2007年第四季度财报数据显示，新浪2007年网络广告营业收入为1.689亿美元，占四大门户广告总营业收入的四成多。截至2007年第四季度，新浪的广告营业收入连续7个季度保持着40%以上的增长速度，高居行业之首。

　　进入Web2.0时代，新浪抓住时代脉动以及互联网行业的科技发展趋势，其“内容+广告”模式已逐步发展为“内容+产品+广告”三维商业模式。其中内容和产品两个维度旨在最大化吸引用户，而广告则依然是门户的基本商业运营要素。以新浪空间和新浪魔方为例，新浪空间成功实现了对博客、播客、相册、杂志、圈子、论坛和新浪吧等互动产品的全网互联，新浪魔方则是一个完美集成新浪全部业务的桌面产品，且仍在不断升级完善中。这些SNS社交网络以及Desktop工具具有跨时代意义的前瞻性，代表了互联网行业最新技术应用的发展大趋势及未来方向。

　　新产品的推出在聚合用户的基础上，将进一步增强用户的黏性，从而为客户的网络营销带来新的机会，有助于新浪的未来发展及广告收入的持续增长。事实证明，新浪坚持“内容+产品+广告”的发展战略，将进一步巩固其广告在中国互联网门户中不可撼动的领导者地位。

　　新浪在发展“内容+产品+广告”模式的同时，推出了“IMPACT”网络营销新理念，目的在于更好地服务企业主和广告代理商，指导网络营销全过程所涉及的各个方面，通过对六个核心营销要素（互动性、用户黏性、聚合性、公信力、创意性和精准性）的科学选择、组合和优化，从而实现最佳营销效果。换个角度分析，新浪的“内容+产品+广告”发展模式，也完全符合IMPACT理念：打造更为精彩的内容优势，将提高网站的聚合力和公信力；推出功能更为强大的产品，将增强网站的互动性与用户黏性；推出更具创意性的广告形式，实施精准性的传播，才能吸引更多的客户，实现门户广告收益最大化。