报道激怒奥组委 土豆网危情六十天

2008年03月05日13:42  来源: 第一财经周刊    作者:杨晓宇 龚鸿燕


  在中国开一家视频网站,你永远不知道会突然惹上什么麻烦——有时候可能是因为放了不太合适的内容,有时候仅仅因为开发布会的时候邀请了一家国外媒体。

  “每个人都是生活的导演”,在中国的年轻人当中,视频网站土豆网的这句口号深入人心,但是过去的60天表明,土豆网还无法导演自己的命运。

  2007年12月29日那天,王微的心情似乎很不错。作为土豆网的创始人,他在自己的博客上写了一篇1000多字的长文来纠正两天前《华盛顿邮报》一篇报道的错误,其中一个是,作为中国最受欢迎的视频网站,土豆网每月的用户已经达到5000万,而非报道所说的1500万。文章一如既往地语气轻松,并且充满了对美好未来的信心。但就在那一天,第一次打击来了。

  那一天,中国信息产业部和广播电影电视总局在各自网站上挂出了一份针对互联网视听节目服务的“管理规定”。按照规定,从2008年1月31日起,所有在中国互联网上提供视频服务的公司都必须由国有资本控股,否则无法获得营业必需的许可证。而中国最大的几家视频网站土豆、优酷、酷6等无一例外是拥有外商投资背景的私营企业。上述几家视频网站表示,在这份规定出台之前,他们并没有得到两个主管部门的相关询问。

  这份被称为“视频新规”的管理规定立刻就成了视频网站的噩梦。整整一个月,几家视频网站的管理者们不断到主管部门打听新规的详细解释,顺便为自己的公司做政府公关。同时还要不断面对媒体的猜测——“这个月底,你们会倒闭吗?”

  王微是这些在北京奔波的高管们中的一位。这是土豆网第一次遭遇到重大的危机。在此之前,这家2005年创业的公司一直顺利得超乎想象。但是,王微对新规的表态依然保持了和其他同行的一致:“我们无条件地支持视频新规的实施,这将更加有利于视频网站的规范发展。”他还说,3年前视频网站们不知道监管机构是谁或者可能是谁,这次他们至少知道是两个部门的联合行动。

  除了提请政府部门对他们网站该如何实施新规定做出说明,以及寻找律师——后者告诉土豆网,新规的可执行性不强,不用过于焦虑,这些网站还集体自觉地把一些可能涉及到暴力、色情或侵权内容的视频节目删除。这些节目被猜测是中国政府突然加强网络视频管理的重要原因。

  但是,直到2008年1月31日,这些公司仍然不知道自己下一步应该如何发展业务,也无法评估自己公司的经营可能因此受到多大影响。

  这样的窘境一直延续到2月3日。当天,两主管部门发布了管理规定的详细解释——新规只针对新来者,既有的多家视频网站可以以现有身份申请许可证。这样的解释让王微们长舒了一口气。

  作为事件的后遗症,土豆网在其总部所在地上海设立了一个新部门。《第一财经周刊》获悉,这个春节期间才设立的政府公关部门专门负责与上海市网络主管部门沟通。在现行互联网管理体系中,各地方政府宣传主管部门与国家主管部委拥有同样的重要性。更重要的是,要合法获得许可证,土豆网必须先获得上海市网络主管部门的保荐。

  暂时渡过危机的土豆网急需一个胜利来鼓舞士气,曾经有一段时间他们觉得,与中央电视台的合作就是他们所需要的。

  2月28日,《亚洲华尔街日报》报道称,拥有2008年奥运会转播权的中央电视台于当日授权土豆网和Myspace中国转播奥运赛事的权利。得以分享奥运商机,很多评论者认为转危为安后的土豆网又迎来了新的发展高峰。但事实上,报道带来的只是更多的麻烦。

  在2007年7月土豆网与央视国际网站进行过初次技术合作后,土豆开始为后者提供视频技术支持。央视国际网站希望在三到五年内成为全球第一的视频网站,与土豆网们相比,它们拥有强势的品牌和2008年奥运会带来的机会,但是技术优势并不明显。到了2008年2月央视为其网站添加视频功能的时候,它们自然又想到了土豆网。

  土豆网的一位公关人员对《第一财经周刊》介绍说,按照协议,土豆网将为CCTV.com的“我的播客”和“我的社区”版块提供技术支持。在这些与奥运赛事有关的视频播出时,页面上会同时出现中央电视台与土豆网的标志。


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(责任编辑:雷建平)

 

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