手机报动了谁的奶酪？

　　毫无疑问，手机报业务在颠覆了大众传统阅读习惯的同时，也掀起了媒体界一场革命，尽管中国移动数据部副总经理高念书反复强调：“手机报对传统媒体只会是补充，而不是颠覆。”

　　据悉，“十七大手机报”的诞生源自一次“双鲁”会谈，即新华社副社长鲁炜和中国移动副总裁鲁向东的一次会谈。从手机报推出至今的发展来看，新华社与中国移动在手机报方面的合作显示了内容与渠道两者强强联合的巨大能量，预示着内容与渠道共赢时代的到来。而这对于传统媒体产业运营模式而言，肯定是一个巨大的威胁。

　　吕廷杰表示，手机报刚刚推出不久，已经成为发行量最大的“报纸”。同时，传统报纸是共享的，而手机报却是个性化的，未来更可能是可定制的，因此无论从产品的广度和深度而言，手机报都急需引起媒体产业的高度关注和深思。

　　易观国际副总裁张鹰也认为，手机报必将成为一种新的主导型媒体。而这种新的媒体形态也需要探讨新的媒体运作规律，手机媒体并不意味着把传统媒体平移到手机上，而是应该在内容、传媒与受众三者之间建立良性的移动通信生态环境。一旦这种健康清晰的、可运营的生态环境形成，手机报的巨大能量将是不可估量的。
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(责任编辑：雷建平)